熊猫热再度来袭。最近，熊猫相关的话题接连引发热议。先是旅居美国的熊猫丫丫因身体欠佳牵动无数国人心弦，网友拯救丫丫的自发行动推动丫丫归国提上日程；旅居日本的熊猫香香回国时，日本民众不舍地挥泪送别，证明对熊猫的热爱不分国籍；熊猫和花则成为新晋“顶流”，去成都看花花也成为当下潮流……近一个月来，熊猫已经成为热搜榜上的常客。

人类素来对可爱的事物缺乏抵抗力，圆滚滚的大熊猫自然也不例外。与以往熊猫热不同的是，当前人们对熊猫的热爱不仅仅是将其当成一个可爱的标志、友好的符号或是国宝的象征，更多是带着粉丝的视角去发掘每一只熊猫身上的故事，这种新的视角或将为熊猫注入更强大的IP价值。

“这么多熊猫，

你们就看这一只吗？”

从来不欠缺喜爱熊猫的人。动物学家乔治·夏勒在《最后的熊猫》中解释熊猫受欢迎的原因：“圆圆的扁脸、大大的黑眼圈、圆滚滚逗人想抱的体形，赋予熊猫一种天真、孩子气的特质，赢得所有人的怜爱，令人想要拥抱它、保护它，而且它又很罕见。”加上国宝地位的加持，人们对熊猫有好感，是很自然的事情。

在过往的大型体育赛事中，熊猫也是吉祥物中的常见元素，足见国人对熊猫的执着。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、北京奥运会吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一届亚运会吉祥物“盼盼”、第十四届全国运动会吉祥物之一“熊熊”、全国第九届残运会暨第六届特奥会吉祥物之一“迎迎”，皆是以大熊猫为原型。尤其是去年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的热销，让熊猫文化越来越受到年轻人的热捧。

最近的熊猫顶流，毫无疑问是来自成都大熊猫繁育研究基地的花花。因为发育缓慢，花花身高和体重都低于同龄熊猫，远看神似三角饭团，在一众熊猫中辨识度极高，被网友称为“大熊猫中最好认的一只”。原本是发育缺陷，但在人类审美中，短胖的身材却显得萌态十足。可爱，是花花从一众面貌相似的大熊猫中脱颖而出的关键。

网络上，花花相关的视频播放量都相当可观，它还拥有自己的微博超话，粉丝量已达56万。喜爱花花的粉丝也不吝啬自己的钱包，购买花花的周边商品，一款售价千元的熊猫仿真玩偶月销量破千。

最近前往成都大熊猫繁育研究基地的游客，大部分都是为了花花。在网上流传的一则视频中，花花所在园区的围栏外，游客挤得水泄不通，保安忍不住拿起大喇叭喊话，引导游客不要停留太多时间，可以看看其他熊猫。可直奔花花而来的游客，却很难挪动自己的脚步。保安的疑惑正是有趣之处：“这么多熊猫，你们就看这一只吗？”

按照常理来说。熊猫的样子都是大差不差，若只是为了观看动物而来，看哪一只区别并不大。而如今，熊猫家族中不同熊猫人气差距却十分悬殊。成都大熊猫繁育研究基地副主任、研究员侯蓉在接受媒体采访时表示，“基地从来没有推过哪个大熊猫成为网红，这些都是粉丝自发推动的。”一语道破玄机，如今的熊猫热，其实暗合了粉丝经济的逻辑——因为喜欢花花，主动买门票线下接触，还愿意进行周边消费。粉丝的主动性，在熊猫走红的过程中起到最关键的推波助澜作用。

粉丝向的熊猫消费

熊猫热，不是一夜之间就有的。事实上，熊猫粉丝已经在相当长的时间里过着云养熊猫的生活。头部账号iPanda熊猫频道在微博和B站分别积累了千万级和百万级的粉丝，平时科普知识、分享熊猫日常，还不定期地进行直播。此外，熊猫基地开设的网站、直播、微博账号等，都是熊猫粉丝“云吸熊猫”的来源。在长时间的培养中，已经建立起粉丝向消费的土壤。

熊猫粉丝大多以“亲妈”身份自居，将熊猫当成“女儿”来养。只要看每只熊猫的超话便可以得知，粉丝会密切